OTT 구독은 이제 선택이 아닌 필수로 자리 잡았지만, 매달 나가는 요금이 부담스럽다는 분들도 많으시죠. 그런데 이 가운데 놀라운 변화가 시작됩니다. 쿠팡플레이가 2025년 6월부터 무료 요금제를 전면 도입하겠다고 발표했는데요. 비회원도 광고만 보면 다양한 콘텐츠를 시청할 수 있어 OTT 시장 판도에 엄청난 영향을 줄 것으로 보입니다. 빠르게 쿠팡플레이 무료 콘텐츠를 확인하려면 아래 버튼을 클릭해 보세요!
쿠팡플레이가 무료? 전 국민 대상 '0원 요금제' 도입
그동안 쿠팡플레이는 쿠팡의 유료 멤버십인 ‘와우 회원’을 대상으로 한 OTT 서비스로 운영되어 왔습니다. 하지만 이번에 발표된 정책은 전혀 다른 방향을 지향합니다.
쿠팡 일반회원이라면 누구든지 광고 시청을 조건으로 쿠팡플레이의 오리지널 콘텐츠, 영화, 드라마, 예능 등을 무료로 즐길 수 있게 된 것이죠.
쿠팡 측은 “광고 기반 무료 요금제를 통해 더 많은 고객이 콘텐츠를 접할 수 있도록 하겠다”라고 밝혔습니다. 이는 단순히 새로운 요금제가 아닌, 국내 OTT 업계의 틀을 깨는 파격적인 시도로 평가됩니다.
2위 싸움의 중심에서 '무료' 카드를 꺼낸 쿠팡플레이
OTT 시장은 지금 그야말로 전쟁 중입니다. 1위는 여전히 넷플릭스, 하지만 2위 자리를 두고 쿠팡플레이와 티빙이 치열한 접전을 벌이고 있죠.
실제로 2024년 3월과 4월에는 쿠팡플레이가 티빙을 제치며 2위를 차지했는데요. MAU(월간 활성 사용자) 기준으로 3월엔 쿠팡플레이가 748만 명, 티빙은 705만 명을 기록했고, 4월 역시 쿠팡플레이(682만 명)가 티빙(650만 명)을 앞섰습니다.
하지만 이 같은 결과가 항상 유지된 것은 아닙니다. 2023년에는 반짝 이벤트로 이용자를 모았지만, 몇 달 만에 티빙에 다시 2위 자리를 내준 적도 있었죠. 이번 ‘무료 요금제’는 단기 이벤트가 아닌 지속 가능한 전략으로 자리매김할 가능성이 높아 보입니다.
계정공유 제한과 요금 인상... 경쟁 OTT의 자충수?
쿠팡플레이의 파격적인 무료화 소식이 반가운 이유는 다른 OTT들이 오히려 사용자들의 불만을 사고 있기 때문입니다.
넷플릭스는 최근 광고형 요금제를 월 5500원에서 7000원으로 인상했으며, 기존에 인기 있던 베이식 요금제도 9500원에서 1만 2000원으로 올렸습니다. 반면 티빙은 7월부터 계정 공유를 제한하기로 해 사용자들의 거센 반발을 사고 있습니다.
한국소비자원에 따르면, 계정 공유 제한 발표 이후 OTT 관련 민원 상담 건수가 전월 대비 300% 넘게 증가했다고 하는데요. OTT를 여러 명이 나눠 쓰던 가구에서는 “그럼 그냥 안 본다”는 반응이 적지 않습니다. 실제로 한 조사에 따르면 계정을 공유하던 이용자의 63.7%가 “공유를 막으면 해당 OTT를 이용하지 않겠다”라고 응답했을 정도입니다.
이런 시점에서 쿠팡플레이가 전면 무료화를 선언한 건 그야말로 타이밍까지 완벽한 전략으로 풀이됩니다.
와우 회원은 더 강력하게! 차별화된 혜택도 놓치지 않았다
무료라고 해서 와우 회원 혜택이 줄어드는 건 아닙니다. 오히려 기존 유료 회원들을 위한 프리미엄 서비스는 더 강화된 모습입니다. 예를 들어,
- 4K 고화질 스트리밍과 멀티채널 오디오 지원 확대
- 현장 방청 기회, 무료 최신 영화 제공 등 리워드 프로그램 ‘쿠플클럽’ 지속 강화
- 특정 장르를 정기 구독하는 선택형 부가 서비스 ‘패스(PASS)’ 출시 예정
이러한 추가 혜택은 고급 콘텐츠 소비를 원하는 사용자층에게 여전히 쿠팡플레이를 매력적인 유료 서비스로 인식하게 할 것입니다. 즉, 무료 사용자는 유입을 확대하고, 유료 사용자는 만족도를 유지하며 붙잡는 이중 전략인 셈입니다.
쿠팡플레이의 무료요금제, OTT시장의 새로운 기준이 될 수 있을까?
쿠팡플레이의 전 국민 대상 무료 요금제 도입은 단순한 ‘이벤트’가 아니라, 국내 OTT 시장의 구조 자체를 바꾸려는 전략적 선언입니다. 넷플릭스와 티빙이 각각 요금 인상과 계정 공유 제한으로 사용자 부담을 높이는 상황에서, 쿠팡은 오히려 접근성을 열어 사용자 유입을 확대하는 정반대 길을 선택했습니다.
특히 경기 침체와 소비 양극화가 지속되는 지금, 무료로 콘텐츠를 체험할 수 있는 OTT 모델은 소비자의 실제 요구에 부합하는 방향입니다. 여기에 기존 와우 회원을 위한 프리미엄 서비스까지 강화하면서, 무료 이용자와 유료 구독자를 동시에 잡는 이중 전략도 돋보입니다.
지금까지 OTT 시장은 ‘누가 더 많은 콘텐츠를 가지고 있느냐’에 집중돼 있었다면, 앞으로는 ‘누가 더 쉽게 보여주느냐’가 경쟁의 핵심이 될지도 모릅니다. 쿠팡플레이의 이번 파격 실험이 시장 판도를 흔드는 분기점이 될 수 있을지, 이제는 소비자들의 선택이 그 답을 말해줄 차례입니다.
이제, OTT는 무료로 즐기는 시대! 쿠팡플레이에서 새로운 경험을 시작해 보세요.
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